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发布时间:2026.04.17
在传统报纸、电视之外，随着SNS、网络视频等信息发布媒体的多样化发展，生活必要信息的收集方式也在发生变化。在此背景下，为了解商务人士在国政选举等投票时及购买行为时，从何种媒体收集信息、重视何种信息，本调查实施了问卷调查。
【调查期间】2025年12月19日～12月22日
【调查方法】网络调查
【调查对象】20岁～59岁的有职者（在职人员）
【调查区域】全国
【有效回收数】800份样本
在国政选举投票等需要进行政治相关判断时（以下简称”选举投票时”），回答”会进行信息收集”的比例为46.8%；而在购买行为中进行商品选择及是否购买判断时（以下简称”购买时”），回答”会进行信息收集”的比例为52.9%。
按性别来看，无论是选举投票时还是购买时，男性比女性更倾向于进行信息收集。特别是在选举投票时的信息收集方面，与购买时相比，男女之间的差异更为明显。
对比选举投票时与购买时，在整体及男女各细分群体中，购买时”会进行信息收集”的比例均更高。由此可以看出，对于国民而言，与”选举投票”相比，”10万日元左右的购物”被视为更重要的决策。（图表A）
对于在[1]中回答”进行信息收集”的人，调查了他们参考哪些信息来源后发现，作为选举投票时的信息来源，”电视（无线电视・BS）”（回答率53.2%）和”新闻网站”（同51.1%）被半数以上的人选择，与第3位”SNS”（同35.6%）和第4位”视频媒体”（同28.9%）之间产生了15个百分点以上的差距。
另一方面，作为购买时的信息来源，”比较・评论网站”（同48.5%）和”企业・产品官网”（同47.5%）被近半数人选择，”电视（无线电视・BS）”（同38.5%）、”SNS”（同37.1%）、”新闻类网站”（同35.2%）、”视频媒体”（同32.2%）、”与熟人・朋友等的交谈”（同30.3%）也获得了超过三成人的选择。
从性别来看，在选举投票时的”视频媒体”（回答率男女相差8.9个百分点）和”与熟人・朋友等的交谈”（同10.6个百分点），以及购买时的”新闻类网站”（同7.8个百分点）、”与熟人・朋友等的对话”（同13.2个百分点）、”家人・亲戚的建议”（同8.3个百分点）等方面，男女在信息收集方式的倾向上存在差异，其中可以看出女性比男性更倾向于参考”与熟人・朋友等的交谈”和”家人・亲属的建议”等来自周围人的信息。
从世代来看，作为选举投票时的信息来源，”电视（无线电视・BS）”在各世代中都有多数人参考，并且越是年轻的世代，将”SNS”作为参考信息的人越多，而将”报纸（纸质媒体）”作为参考信息的人越少，这一点已经明确。
另一方面，作为购买时的信息来源，30岁以上的人群中，参考”比较・评论网站”和”企业・产品官网”的人较多，而20-29岁则是参考”电视（无线电视・BS）”和”SNS”的人较多，无论是在选举投票时还是购买时，20代对”SNS”的高利用率都十分突出。（图表B）
关于在[2]中回答参考过的信息来源里最重视的信息来源，调查结果显示，作为选举投票时的信息来源，”新闻网站”（回答率21.7%）最多；作为购买时的信息来源，”比较・评论网站”（同27.8%）最多。
购买时重视的信息来源与[2]中回答最多的项目”比较・评论网站”一致，而选举投票时重视的信息来源却与[2]中回答最多的项目”电视（无线电视・BS）”不一致，作为重视的信息，”SNS”的回答率逼近”新闻网站”和”电视（无线电视・BS）”这一特点十分显著。
关于”SNS”，可以解读出：在购买时，虽然作为信息来源被大量使用，但却不被重视；而在选举投票时，20代～30代将其作为重要信息来源加以活用的一面也十分明显。（图表C）
根据本次调查结果，在面向决策的信息收集方面，选举投票时与购买时存在实施状况的差异，购买时”进行信息收集”的人更多，由此可以看出，对于国民而言，相比选举投票，10万日元左右的购物被视为更重要的决策，对政治关心淡薄的状态浮出水面。
作为信息收集的来源，选举投票时与购买时所参考的媒体大不相同，购买时”比较・评论网站”和”企业・产品官网”被用作重要信息来源，而选举投票时则大量使用”电视（有线电视・BS）”和”新闻类网站”，同时也重视”SNS”信息的特点明显。
近年来随着网络技术革新，能够从多种多样的媒体收集大量信息，因此对信息使用者而言，需要具备根据信息种类选择信息来源以及辨别信息真伪的能力。
巧合的是，2026年2月将举行第51届众议院议员总选举。鉴于这将是影响今后政策及国民生活的选举，希望选民们以不逊于”10万日元购买活动”的兴趣和意识，收集作为投票判断材料的信息，切实反映国民意愿。
