在华日系企业商标持有数排行（2024年调查）

发布时间:2024年08月27日

商标是用于识别商品或服务的提供者的命名或标志等。独具魅力的商标，可以提高商品竞争力、品牌认知度，从而提升商品价值。

另外，通过注册商标，可以对他人擅自使用或使用类似商标采取法律手段，避免消费者的混乱，保护公司的品牌价值。因此，商标注册作为企业战略就显得非常重要，商标持有数量也被认为是评价企业品牌价值和竞争力的一个指标。

此次对在中国拥有商标的日资企业进行了调查和分析。

调查结果

根据本公司自行收集的“中国日系企业数据库”※，现在，进入中国的日系企业中，拥有注册商标的占全体的36.6%，相当于10238家，注册件数总计30832件。

首先，按行业统计，中国日资企业的持有商标，“批发业”（商标持有数5684件）最多，其次是“汽车制造业”（3207件）、“商务服务业”（2295件）。（表1）

另外，从细分行业来看，在“批发业”中，“机械器具、五金制品及电子制品批发”（1704件）、“其他批发业”（1097件）、“纤维、服装、家庭用品批发”（843件）的件数较多。在“汽车制造业”中，“汽车零部件及配件制造”（465件）、“汽车车身及拖车制造”（200件）的件数受到关注。在“商务服务业”中，“咨询调查”（781件）、“其他商务服务”（761件）、“组织管理服务”（724件）的件数较多。

另外，按行业计算，“化学原料、化学制品制造业”（每家商标持有数5.9件）、“汽车制造业”（4.4件）、“电气机械器具制造业”（3.4件），这3个行业的数量比其他行业多。另一方面，“批发业”、“商务服务业”、“零售业”3个行业的商标件数虽然很多，但每家公司的平均商标件数却很少，只有1件以下。

表1　中国日资企业各行业商标持有数排行 第1位～第10位

我们对中国日资企业的持有商标按登记分类进行了统计。（表2）注册商标时，需要选择产品或服务的分类，但可以将一件商标以多个分类注册。调查结果显示，“第9类”（商标数2367件）最多，其次是第2名“第35类”（商标数2287件）、第3名“第7类”（商标数1814件）。

第1位的“第9类”包括计算机、智能手机等电子计算机类、应用程序等计算机程序等。第2位的“第35类”主要包括广告相关服务、商务管理支持、促销服务、在线市场服务等。即使是其他分类的商标，为了防止第三方在广告领域使用商标，同时以该分类注册，因此件数也变多了。第3位的“第7类”包括产业用机械器具、洗衣机、吸尘器、餐具清洗机等从产业用机械到家电机械等。

表2 中国日资企业按商标分类件数排行 第1位～第10位

最后，我们对商标件数较多的企业进行了调查，结果显示，第1位是“本田技研工业”（商标保有件数1873件），第2位是“日产汽车”（1122件），第3位是“松下控股”（1052件）。（表3）

在前10名中，汽车制造业有3家，化学工业有5家，可以看出这2个行业的企业持有较多商标。

表3　中国日资企业商标持有数排名 第1位～第10位

另外，排名靠前的企业具有以下4点共同的特征。

1．产品种类丰富

商标多的企业经营着各种各样的产品类别。汽车厂商拥有多种型号的车辆，电器厂商提供了多种多样的电器产品，化学品厂商拥有不同分类的化学产品。

2．产品开发的频率

新产品开发频繁，迅速应对市场趋势。汽车行业定期推出新型号，电器行业技术创新较早，软件行业新功能和版本层出不穷。

3．独创性

为了在竞争激烈的市场谋求差别化，要求产品具有独创性，大多数登记的是独创的商标。

4．BtoC

由于许多产品直接提供给普通消费者，广告和营销活动的重要性很高。为此，注册独有的商标，以商品的品牌化作为目标。

具备这些特征的企业商标的数量也越来越多。

总结

本次调查用排名的形式介绍了进入中国市场的日资企业的商标持有数。商标拥有数量反映了企业的产品变化和更新频率、独创性以及品牌战略。另一方面，商标的申请和维持也伴随着成本，所以不仅仅是取得商标，在实际的业务发展中有效地活用该商标是很重要的。

在商标未被有效利用的情况下，也有可能根据第三方的申请由商标局进行取消，因此企业需要明确如何战略性地有效使用商标，提高利益，制定战略。

在评价企业时，可以将商标的拥有件数作为一个指标，但也需要关注商标是否有在实际运用，是否有计划地使用。

[实施概要]

・调查名称：中国日资企业商标持有数排行榜
・调查方法：根据中国日资企业的法人注册信息和商标信息
・调查对象数据更新时间：2023年3月时公开的法人登记信息和2024年7月时公开的商标信息
・调查对象企业：在中国全境注册的日本企业出资的中国企业及其旗下企业
・调查对象企业数：27968家

※“中国日资企业数据库”是指利墨独自收集的、在中国全境登记的日本企业出资的中国企业及其下属企业与日本母公司信息相关联的数据库。

※调查中使用的中国法人登记信息是2023年3月公开的信息，根据企业的申报状况等，可能与最新的信息不同。

利墨在中国提供中日两种语言的云办公系统、e-learning系统、中国企业信用管理服务，支持公司内部信息共享、员工教育和客户管理，在管理方面为日资企业提供支持。若未来考虑在中国扩大业务的话，欢迎垂询。

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[参考資料]

表4　中国日资企业商标持有数排行 第11位～第31位