在华日系企业商标持有数排行（2025年调查）
发布时间:2025年11月06日

商标拥有量，是评估企业竞争力和品牌价值的重要指标之一。2024年8月发布的《中国日资企业商标持有数排行榜》（以下简称“上次调查”）中，介绍了已进入中国市场的日资企业的商标持有情况。商标持有量在很大程度上取决于企业的产品多样性、更新频率、独创性以及品牌战略。此外，即使已经获得的商标，也可能因到期或第三方的异议而被撤销。战略性地加以运用以获取收益，对商标的维持至关重要。自上次调查已过去一年多，让我们再次审视中国日资企业的商标持有情况发生了哪些变化。

调查結果

根据利墨独自收集的“中国日资企业数据库”，以2025年8月的商标数据进行调查，结果显示：进入中国市场的日资企业共计27,148家，其中2,830家拥有注册商标，占比10.4%，注册总量为31,858件。与上次调查相比（拥有企业数为2,870家，占日资企业总数的10.3% ，※1商标总量为30,832件），本次调查中，持有商标的企业数略有减少，而商标总量则略有增加。

※1 上次调查中“进入中国市场的日资企业中有36.6％、即10,238家拥有注册商标”的记载有误，正确数字应为“进入中国市场的日资企业中有10.3％、即2,870家拥有注册商标”，特此更正。

行业分类动向

按行业统计中国日资企业的商标持有量（表1）可见，前10大行业名单与上次调查一致，仅部分行业出现小幅上下波动。“批发业”以5,978件继续位居第一，“汽车制造业”以3,241件保持第二。“化学原料及化学制品制造业”（2,341件）与“商务服务业”（2,285件）互换座次，分列第三、四位。变动最为显著的是“科学技术推广与应用服务业”，商标量同比大增29.9%，达1,183件，排名从第10跃升至第8。

进一步聚焦前三大行业的细分行业可以发现，在“批发业”中，“纺织品、服装及家庭用品批发”（1,201件）、“机械设备、五金产品及电子产品批发”（1,118件）以及“食品、饮料及烟草批发”（926件）的商标数量最多。在“汽车制造业”中，95%以上的商标集中在“汽车零部件及配件制造”（1,703件）和“整车制造”（1,393件）两大领域。而在“化学原料及化学制品制造业”中，“涂料、油墨、颜料及类似产品制造”（1,171件）和“日用化学产品制造”（836件）的商标数量尤为突出。

平均每家企业持有的商标数量与上次调查基本持平，其中“化学原料及化学制品制造业”（4.8件/企业）、“汽车制造业”（4.2件/企业）和“电气机械和器材制造业”（2.8件/企业）三大行业高于其他行业。

表１　中国日资企业按行业商标持有量排名第1位～第10位

排名		变动	行业	商标数量			平均商标数量
本次	前次	变动	行业	本次	前次	増減率	本次	前次(※3)
1	1	→	批发业	5,978	2,684	5.2%	0.9	0.9
2	2	→	汽车制造业	3,241	3,207	1.1%	4.2	4.2
3	4	↑	化学原料及化学制品制造业	2,341	2,161	8.3%	4.8	4.9
4	3	↓	商务服务业	2,285	2,295	▲0.4%	0.7	0.7
5	5	→	专用设备制造业	1,535	1,513	1.5%	2.1	2.1
6	6	→	电气机械器具制造业	1,438	1,316	9.3%	2.8	2.7
7	8	↑	软件・信息技术服务业	1,336	1,247	7.1%	1.4	1.5
8	10	↑	科学技术推广与应用服务业	1,183	911	29.9%	1.3	1.3
9	7	↓	零售业	1,178	1,258	▲6.4%	0.4	0.4
10	9	↓	通用设备制造业	1,124	1,023	9.9%	1.2	1.2

按商标分类的动向

接下来，按注册类别对中国日资企业持有的商标进行了统计（表2）。申请商标注册时，必须根据产品或服务选择相应的国际分类（尼斯分类）。

调查结果显示、第35类（广告、商业经营、零售与批发服务）以2,303件位居第一、第9类（科学、电气控制等用机械器具）以2,164件位列第二、两者继续占据前两名，但位次与上次调查互换。第3名及以后的排序变化显著。特别是、第12类（交通工具及移动装置）商标量同比增长+65.2%，跃升至第3位，第2类（工业或艺术用颜料、着色剂、防腐制品）商标量同比激增+160.8%，升至第10位。

第35类涵盖广告服务、商业管理支持、促销服务及线上市场平台等，折射出日资企业正着力提升品牌曝光度并强化销售渠道。

表２中国日资企业按商标分类数量排名第1位～第10位

排名		变动	商标分类		商标数量
本次	前次	变动	商标分类		本次	前次	増減率
1	2	↑	第35类	广告、业务管理、零售批发	2,303	2,287	0.7%
2	1	↓	第9类	科学用、电气控制用等机械器具	2,164	2,367	▲8.6％
3	8	↑	第12类	交通工具及其他移动用装置	1,746	1,057	65.2%
4	3	↓	第7类	加工机械、原动机、其他机械	1,626	1,814	▲10.4%
5	6	↑	第11类	照明用、加热用等装置	1,476	1,150	28.3%
6	5	↓	第5类	药剂	1,166	1,202	▲3.0%
7	4	↓	第42类	计算机、软件的开发	1,081	1,277	▲15.3%
8	排名外	↑	第30类	加工植物性食品・调味料	1,069	1,003	6.6%
9	7	↓	第25类	服装、鞋子、帽子	1,049	1,113	▲5.8%
10	排名外	↑	第2类	工业和美术用颜料、着色剂、防腐产品	1,012	388	160.8%

日本母公司动向

在商标持有量最多的日企排行榜中，前10家里有9家与上次相同，仅出现小幅位次变动。

首位依旧是本田技研工业（1,904件）。紧随其后的是“松下控股”（1,186件），排名较上次上升1位，超越“日产汽车”（1,181件），跃居第2。

此外，商标数量增长显著的企业包括：立邦涂料（中国）（母公司：日本涂料控股）增加202件、资生堂丽源化妆品（母公司：资生堂）增加127件、晓姿化妆品（上海）（母公司：AXXZIA）增加113件。

汽车、电机、化妆品、涂料等行业巨头继续彰显其在中国市场的强劲存在感。

　表３　中国日资企业商标持有量排行榜第1位～第10位

排名		变动	日本企业名	中国当地法人企业数合计	商标数量		行业	日本企业销售额（百万日元）
本次	前次	变动	日本企业名	中国当地法人企业数合计	本次	前次	行业	日本企业销售额（百万日元）
1	1	→	本田技研工业株式会社	19	1,953	1,873	汽车制造业	4,596,209	（25/03期）
2	3	↑	松下控股株式会社	20	1,208	1,052	电气机械器具制造业	292,156	（25/03期）
3	2	↓	日产汽车株式会社	20	1,181	1,122	汽车制造业	4,081,748	（25/03期）
4	4	→	日本涂料控股株式会社	10	1,080	784	涂料制造业	53,541	（24/12期）
5	6	↑	株式会社资生堂	2	637	510	彩妆、护肤品制造业	245,678	（24/12期）
6	5	↓	丰田汽车株式会社	21	586	527	汽车制造业	18,277,671	（25/03期）
7	8	↑	大塚制药株式会社	10	416	292	医药品制剂制造业	650,914	（24/12期）
8	7	↓	株式会社东洋之星	1	319	301	零售业	-	-
9	ランク外	↑	株式会社AXXZIA	1	281	168	彩妆、护肤品制造业	9,248	（25/07期）
10	9	↓	住友化学株式会社	6	268	271	石化类基础产品制造业	856,554	（25/03期）

备注：本次调查扩大了中国本地法人的合并范围，较前次调查更为全面。

商标申请量的年度推移

图1展示了2015年至2024年这10年间商标申请数量的变化。分析近10年的商标申请量可见，2015年至2021年期间，日资企业在中国的商标申请数量呈持续增长态势，从2015年的年均约1,000件增长至2021年超过3,000件，达到过去10年的最高水平。然而，自2021年达到峰值后，申请数量开始下降，到2024年已降至年均不足2,000件。这一趋势表明，日资企业在中国市场的品牌拓展和新产品投放势头有所放缓。

图１　中国日资企业商标申请数量年度变化趋势