第22弹　第2回　中国日系企业的商标持有数排行榜

发布时间:2025年11月06日

商标拥有量，是评估企业竞争力和品牌价值的重要指标之一。2024年8月发布的《中国日资企业商标持有数排行榜》（以下简称“上次调查”）中，介绍了已进入中国市场的日资企业的商标持有情况。商标持有量在很大程度上取决于企业的产品多样性、更新频率、独创性以及品牌战略。此外，即使已经获得的商标，也可能因到期或第三方的异议而被撤销。战略性地加以运用以获取收益，对商标的维持至关重要。自上次调查已过去一年多，让我们再次审视中国日资企业的商标持有情况发生了哪些变化。

调查結果

根据利墨独自收集的“中国日资企业数据库”，以2025年8月的商标数据进行调查，结果显示：进入中国市场的日资企业共计27,148家，其中2,830家拥有注册商标，占比10.4%，注册总量为31,858件。与上次调查相比（拥有企业数为2,870家，占日资企业总数的10.3% ，※1商标总量为30,832件），本次调查中，持有商标的企业数略有减少，而商标总量则略有增加。

※1 上次调查中“进入中国市场的日资企业中有36.6％、即10,238家拥有注册商标”的记载有误，正确数字应为“进入中国市场的日资企业中有10.3％、即2,870家拥有注册商标”，特此更正。

行业分类动向

按行业统计中国日资企业的商标持有量（表1）可见，前10大行业名单与上次调查一致，仅部分行业出现小幅上下波动。“批发业”以5,978件继续位居第一，“汽车制造业”以3,241件保持第二。“化学原料及化学制品制造业”（2,341件）与“商务服务业”（2,285件）互换座次，分列第三、四位。变动最为显著的是“科学技术推广与应用服务业”，商标量同比大增29.9%，达1,183件，排名从第10跃升至第8。

进一步聚焦前三大行业的细分行业可以发现，在“批发业”中，“纺织品、服装及家庭用品批发”（1,201件）、“机械设备、五金产品及电子产品批发”（1,118件）以及“食品、饮料及烟草批发”（926件）的商标数量最多。在“汽车制造业”中，95%以上的商标集中在“汽车零部件及配件制造”（1,703件）和“整车制造”（1,393件）两大领域。而在“化学原料及化学制品制造业”中，“涂料、油墨、颜料及类似产品制造”（1,171件）和“日用化学产品制造”（836件）的商标数量尤为突出。

平均每家企业持有的商标数量与上次调查基本持平，其中“化学原料及化学制品制造业”（4.8件/企业）、“汽车制造业”（4.2件/企业）和“电气机械和器材制造业”（2.8件/企业）三大行业高于其他行业。

表１　中国日资企业按行业商标持有量排名 第1位～第10位

按商标分类的动向

接下来，按注册类别对中国日资企业持有的商标进行了统计（表2）。申请商标注册时，必须根据产品或服务选择相应的国际分类（尼斯分类）。

调查结果显示、第35类（广告、商业经营、零售与批发服务）以2,303件位居第一、第9类（科学、电气控制等用机械器具）以2,164件位列第二、两者继续占据前两名，但位次与上次调查互换。第3名及以后的排序变化显著。特别是、第12类（交通工具及移动装置）商标量同比增长+65.2%，跃升至第3位，第2类（工业或艺术用颜料、着色剂、防腐制品）商标量同比激增+160.8%，升至第10位。

第35类涵盖广告服务、商业管理支持、促销服务及线上市场平台等，折射出日资企业正着力提升品牌曝光度并强化销售渠道。

表２ 中国日资企业按商标分类数量排名 第1位～第10位

日本母公司动向

在商标持有量最多的日企排行榜中，前10家里有9家与上次相同，仅出现小幅位次变动。

　首位依旧是本田技研工业（1,904件）。紧随其后的是“松下控股”（1,186件），排名较上次上升1位，超越“日产汽车”（1,181件），跃居第2。

　此外，商标数量增长显著的企业包括：立邦涂料（中国）（母公司：日本涂料控股）增加202件、资生堂丽源化妆品（母公司：资生堂）增加127件、晓姿化妆品（上海）（母公司：AXXZIA）增加113件。

　汽车、电机、化妆品、涂料等行业巨头继续彰显其在中国市场的强劲存在感。

　表３　中国日资企业商标持有量排行榜 第1位～第10位

备注：本次调查扩大了中国本地法人的合并范围，较前次调查更为全面。

商标申请量的年度推移

图1展示了2015年至2024年这10年间商标申请数量的变化。分析近10年的商标申请量可见，2015年至2021年期间，日资企业在中国的商标申请数量呈持续增长态势，从2015年的年均约1,000件增长至2021年超过3,000件，达到过去10年的最高水平。然而，自2021年达到峰值后，申请数量开始下降，到2024年已降至年均不足2,000件。这一趋势表明，日资企业在中国市场的品牌拓展和新产品投放势头有所放缓。

图１　中国日资企业商标申请数量年度变化趋势

总结

商标有效期为10年。据统计，在华到期商标的续展率不足50%，可见品牌资产的维系需要持续、战略性的投入。本次调查显示，虽然商标总量略有上升，但持有商标的日资企业数量却在减少，呈现出仅部分企业集中推出新产品、新服务的格局。

2021年以来申请量的下滑，愈发凸显日资企业在中国市场的活跃度正在降低。

商标持有量可作为解读企业产品研发力、盈利水平和品牌战略的风向标。在评估交易伙伴或进行市场分析时，商标数据可与财务信息、销售业绩并列，成为重要的决策依据。

［调查概要］

• 调查名称：中国日资企业商标持有量排行榜
• 调查方法：基于中国境内日资企业的工商登记信息与商标公开信息
• 数据更新时点：工商登记信息截至2025年4月，商标信息截至2025年8月
• 调查对象：在中国全境注册的、由日本企业出资的中国法人及其下属企业
• 调查对象企业数：27,148家

※“中国日资企业数据库”是指利墨（利墨）独家收集、将在中国大陆注册且由日本企业出资的中国企业及其下属企业，与日本母公司信息进行关联匹配的数据库。

※ 本次调查使用的中国法人登记信息为截至2025年4月已公开的数据，由于企业申报进度等原因，可能与最新情况存在差异。

利墨在中国提供中日双语云办公系统、e-learning培训系统以及中国企业信用管理服务，通过内部信息共享、员工培训与交易对象管理，为日资企业提供管理支持。

此外，自2024年6月起，为满足客户需求，利墨推出新服务“在华日企攻略Monster”。该服务可按照业务内容、注册资本、日本母公司等条件，精准提取已进入中国市场的日资企业数据。凭借利墨独有的日资企业数据库，为您提供其他机构无法获得的准确信息。

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